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Mambrino

El presupuesto se mide en pipeline, no en likes.

Mambrino lleva la inversión en publicidad. Meta, Google y LinkedIn. Copy de anuncios, brief de creatividades, estructura de campañas, optimización y retargeting. Su lealtad es al retorno, no a las ideas bonitas.

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Qué hace

El trabajo, en concreto.

Prepara y optimiza campañas en Meta, Google y LinkedIn.
Escribe el copy de los anuncios y encarga las creatividades con brief.
Optimiza en marcha: qué se apaga, qué se escala y qué se prueba después.
Retargeting sobre el tráfico que ya te conoce.

Objetivos

A qué responde.

Bajar el coste por lead cualificado sin bajar el volumen.
Que cada euro invertido tenga un resultado al que apuntar, medido por Merlín.
Matar rápido lo que no funciona en vez de dejarlo corriendo por inercia.

Cómo trabaja

Sus reglas.

Cada creatividad o copy lleva una hipótesis explícita y la evidencia en la que se apoya.
Reporta en formato de test: variante, métrica, ganador, siguiente prueba.
Declara el objetivo de CTR, CPL o ROAS antes de lanzar, no después.
Si una campaña no funciona lo dice pronto y propone apagarla o pivotar. Y ningún lanzamiento sale sin tu confirmación.

Cómo trabaja

Su ciclo, paso a paso.

Compra atención con dinero de otro. Por eso no escala nada que no haya validado antes.

Exige perfil y KPI

Sin perfil de cliente y sin una cifra objetivo definida, se niega y lo escala. Gastar sin saber a quién ni para qué no es una campaña.
Pide copy y creatividad

Ángulos y titulares los prepara él; el texto largo lo pide a Dulcinea y la pieza visual a Maese Pedro con un brief.

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Prepara la estructura

Campañas, conjuntos, anuncios, públicos y segmentación, plataforma por plataforma. El plan de cambio sale de aquí; quien lo aplica dentro del gestor de anuncios es una persona.

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Brand-check de Sansón

Ninguna creatividad nueva entra en producción sin su visto bueno.

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Prueba con presupuesto de test

Nunca sube el gasto antes de validar. Primero se demuestra que funciona, luego se escala.

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Cruza con Merlín

La atribución no es suya. Él aporta el plan de métricas de adquisición; el modelo lo hace Merlín.

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Mata o escala

Decisión con la cifra delante: reasignar presupuesto, afinar el público o apagarlo.

Su cifra es ingreso atribuido al pago, neto de lo gastado. Si quema presupuesto, se apaga.

Lo que sabe hacer

Sus 6 skills, uno por uno.

A la izquierda, lo que sabe hacer. A la derecha, el nombre técnico del procedimiento que lo ejecuta, por si quieres rastrear después lo que hizo. Una skill es un método escrito: qué mirar, en qué orden y cuándo parar.

3 skills

Planificar y leer la campaña

Campañas de pagopaid-ads
Lee el reporte de Meta Adsmeta-ads
Reporte de Google Adsgoogle-ads

1 skill

Creatividades

Creatividades: titulares y ángulosad-creative

2 skills

Medir y decidir

Diseña un test A/Bab-test-setup
Plan de métricas de adquisiciónacquisition-metrics-plan

De dónde sale el nombre

Su historia en el libro.

El yelmo de Mambrino es uno de los objetos más recordados del Quijote. Don Quijote ve venir por el camino a un barbero con una bacía de latón en la cabeza para no mojarse, y decide que es el yelmo encantado del rey moro Mambrino. Carga contra él, el barbero se tira del burro y huye, y la bacía se queda en el suelo. Sancho ve una bacía y lo dice, y lo sigue diciendo capítulos después, hasta el pleito de la venta. De esa discusión sale su palabra: baciyelmo. Les da la razón a los dos y a ninguno.

En publicidad pasa todo el rato. Un anuncio es una obra maestra o es un desperdicio según quién mire el panel, y las dos partes tienen argumentos. La única salida es la que usa Mambrino: decidir de antemano qué número convierte la bacía en yelmo. Objetivo declarado antes de lanzar, y el dato manda por encima del gusto.

No trabaja solo