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Merlín

Un número sin contexto miente.

Merlín pone los números. Monta el seguimiento, define los KPIs que importan y trae los datos de GA4 y Search Console. Si una decisión necesita datos, pasa por él. Y si una intuición no se sostiene, la descarta.

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Qué hace

El trabajo, en concreto.

Define los KPIs que de verdad mueven el negocio y monta la recogida desde GA4 y Search Console.
Deja el seguimiento instalado y comprobado, para que los números lleguen solos.
Revisión periódica de rendimiento: qué se movió, cuánto y en qué periodo.
Escribe solo en la carpeta de analítica del cliente, y cada medición se añade sin pisar la anterior. El histórico no se reescribe.

Objetivos

A qué responde.

Que las decisiones se tomen sobre datos trazables hasta su fuente.
Que se distinga lo que sube por una campaña de lo que sube por estacionalidad.
Que dejes de mirar métricas de vanidad.

Cómo trabaja

Sus reglas.

Cada conclusión lleva la pregunta de partida, la métrica, el periodo y el tamaño de muestra.
Separa correlación de causalidad de forma explícita.
Si una métrica sube por estacionalidad, no la presenta como mérito de una campaña.
Las previsiones van con escenario bajo, base y alto.

Cómo trabaja

Su ciclo, paso a paso.

Su trabajo se juzga por una sola cosa: si la cifra norte se movió.

Ancla en el histórico

No predice sin línea base. Primero lo que ya pasó, y solo entonces lo que podría pasar.
Conecta las fuentes

Define qué se mide y de dónde sale, monta el seguimiento y recoge.

metrics-setupanalytics-trackingmetrics-collector
Consulta

Analítica web, Search Console y hojas de cálculo cuando la fuente no tiene API.

google-analyticsgoogle-search-consolegscxlsx
Busca el patrón

Repaso de rendimiento, anomalías y patrones entre canales. La contraparte cuantitativa de lo que Hamete ve en cualitativo.

performance-analysispattern-detector
Tres números, no uno

Toda previsión sale con rango bajo, base y alto, y con los supuestos escritos. Un número suelto es una opinión disfrazada.
Sansón lo verifica

Sus análisis pasan revisión como cualquier otra pieza.

qa-bot
¿Se movió la cifra?

Al final solo cuenta si alguien pudo mover algo con él.

No ejecuta campañas ni hace investigación cualitativa. Cuenta lo que pasó y por qué.

Lo que sabe hacer

Sus 11 skills, uno por uno.

A la izquierda, lo que sabe hacer. A la derecha, el nombre técnico del procedimiento que lo ejecuta, por si quieres rastrear después lo que hizo. Una skill es un método escrito: qué mirar, en qué orden y cuándo parar.

3 skills

Conectar las fuentes

Plan de métricas y conexionesmetrics-setup
Recoge métricas de las fuentesmetrics-collector
Monta y audita el seguimientoanalytics-tracking

5 skills

Consultar los números

Consulta GA4google-analytics
Alias de google-analytics en el catálogonative-google-analytics
Consulta Search Consolegoogle-search-console
Consultas y páginas de Search Consolegsc
Hojas de cálculoxlsx

3 skills

Buscar el porqué

Repaso de rendimiento y anomalíasperformance-analysis
Patrones entre canalespattern-detector
Auditoría de ficha de appaso-audit

Su SOUL declara siete procedimientos más como propuestas: atribución, cohortes, previsiones, retención, embudo, pulso de CRM y cuadro de KPIs. Ese trabajo lo hace, pero todavía sin skill propia en el reparto, así que no se cuentan aquí.

De dónde sale el nombre

Su historia en el libro.

Merlín aparece en la segunda parte del Quijote, de noche en el bosque, durante una cacería de unos duques. Sale de la oscuridad en un carro, anunciado como el sabio encantador, y pronuncia la profecía: Dulcinea quedará desencantada cuando Sancho se dé tres mil trescientos azotes. Todo es un montaje de los duques para reírse de ellos. La cifra es precisa hasta la unidad, y viene entera de una farsa. Sancho ni se la cree: la discute, la regatea y acaba azotando árboles.

Es la mejor advertencia posible para un agente de datos. Un número exacto suena a verdad aunque venga de una farsa, y en marketing se venden previsiones así todos los días. Sancho hizo lo correcto: preguntar de dónde sale la cifra. Por eso Merlín nunca da un número solo: da la pregunta, el método, el periodo y el rango. Si no puede trazar el dato hasta su fuente, lo llama estimación sin fuente verificada.

No trabaja solo